La stratégie contre-populiste de Péter Magyar sur les réseaux socionumériques pour la conquête du pouvoir en Hongrie

Renata Varga
"Cette contribution porte sur la stratégie de communication contre-populiste de Péter Magyar, président du parti Tisza, dans sa quête du pouvoir en Hongrie. Légitimé par les résultats des élections européennes de 2024, ce nouveau venu sur la scène politique hongroise est devenu le principal rival du Premier ministre Viktor Orbán. Magyar déploie un contre-discours face à la rhétorique populiste gouvernementale, tout en adoptant lui-même certains codes populistes. Les réseaux sociaux sont au cœur de sa stratégie, car ils facilitent à la fois l’accès direct au public cible et la personnalisation de la politique. Sa production de contenus, mêlant sphères privée et politique, utilise l’humour et le divertissement pour encourager l’interactivité et la viralité, soudant ainsi sa communauté autour d’une sociabilité comique. Par un leadership centralisé et une mise en scène de soi magnifiée, Magyar construit une figure charismatique d’influenceur, projetant l’image de marque d’un leader populiste." La suite sur openedition.org